中國消費品市場正歷經從功能滿足到情感共鳴的深度迭代，日化行業尤為凸顯——香氛個護已從細分需求升級為大眾消費主流，開啟千億級市場藍海。在此行業變局下，維布絡集團以“能量綻放·聚力新生”為主題，召開艾詩品牌36周年慶典暨煥新戰略發布會，中國區首席執行官李穎琳女士重磅揭曉艾詩“中國法式香氛個護第一品牌”戰略愿景，同步官宣羅曼諾“男性香氛護理標桿”升級規劃，正式吹響香氛洗護黃金十年的沖鋒號，為快消經銷商伙伴開辟高增長新賽道。

行業紅利凸顯：香氛經濟成確定性增長引擎

消費升級驅動下，個護市場已從“清潔剛需”轉向“情緒消費”，香氣成為消費者決策核心錨點。權威數據顯示，中國香氛個護市場規模從2015年的100-200億元飆升至2023年的500億元，預計2025年將突破650億元，年復合增長率高達18%-20%。超42%的消費者愿為香氛產品支付10%-30%溢價，香氛已從附屬體驗升級為承載自我表達、情緒調節的生活方式，成為快消行業最具確定性的增長風口。

雙品牌戰略破局：構筑香氛市場絕對競爭力

深耕行業36年的艾詩，此次以“中國法式香氛個護第一品牌”為錨點，實現從“開創者”到“引領者”的跨越，劍指市場份額、消費者心智、全渠道體驗三大第一。通過“產品力、傳播力、渠道力”三維升級，艾詩全新升級歐洲設計師操刀的鐵塔瓶系列，以獨創能量玫瑰配方實現36小時留香與遇水爆香體驗，定義“浴室里的高能量香水”；傳播端聯動全域平臺，結合AI技術打造個性化香氛內容，劍指10億人次覆蓋與100萬新增核心消費者；渠道端打造線下香氛體驗空間，構建沉浸式消費場景。

與此同時，羅曼諾精準錨定男性香氛護理藍海，以“男性香氛護理標桿”定位填補市場空白。艾詩與羅曼諾形成男女品類互補的“雙擎驅動”矩陣，全面覆蓋香氛個護市場，為經銷商伙伴提供多元化、高潛力的產品組合支撐。

渠道價值重構：從分銷合作到共創共贏生態

維布絡深刻洞察渠道變革趨勢，提出從“覆蓋”到“提效”的戰略轉型，聚焦終端質量與動銷效率提升。通過打造“好好多、天虹”式樣板門店，形成可復制的爆店模式；針對下沉市場設立專案小組，助力鄉鎮門店升級陳列與動銷能力；加速布局即時零售閃購、新型CS渠道等增量賽道，以差異化產品與場景定制激活增長潛力。

為推動渠道共生，維布絡推出經銷商深度賦能體系，助力伙伴實現三大轉變：從物流配送商升級為區域市場運營商，成為區域經營主角；通過產品培訓、終端運營、消費者洞察等系統化支持，全面提升運營能力；從賺取價差毛利轉向共享高端線溢價與新渠道增量紅利，實現盈利模式升級。配套千萬級品牌宣傳資源反哺、AI數據工具賦能、專項激勵政策加持，全方位降低經銷商經營風險，提升盈利空間。

長期主義領航：共赴香氛洗護黃金十年

從36年前將法式香氛引入中國，到如今雙品牌矩陣布局，維布絡始終以行業前瞻視野引領變革。艾詩的品牌煥新夯實穿越周期的核心競爭力，羅曼諾的戰略升級打開增量市場空間，而與經銷商的價值共創則構筑起可持續增長的生態基石。李穎琳強調：“未來五年，維布絡將與經銷商伙伴從分銷合作走向價值共創，構建品牌、渠道、消費者三方共生循環，以長期主義穿越行業周期。”

當香氛成為全民生活方式，當價值共創成為渠道主流，維布絡正以清晰的戰略布局、強勁的品牌勢能、完善的賦能體系，攜手經銷商伙伴搶占香氛賽道黃金十年，共筑快消行業高質量增長新生態。

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